Hoger in Google komen: wat werkt en wat niet

Een paar plaatsen hoger scheelt meer dan je denkt. Op onze eigen site kregen pagina’s op positie 11 tot 25 in zes weken 0,69 procent van hun vertoningen als klik. Pagina’s op positie 4 tot 10 haalden bijna het dubbele: 1,30 procent. Dat blijkt uit onze cijfers in Google Search Console over 31 juli tot en met 10 september 2026. Wie van de tweede naar de eerste pagina van Google gaat, krijgt dus niet een beetje meer bezoek, maar een veelvoud.

Kopen kun je die plek niet. Google schrijft zelf dat het geen geld aanneemt om een site hoger te zetten. Het werk zit in je pagina’s, en hoe dat werk heet, lees je in wat is SEO.

Wat Google bovenaan wil zien

Google zegt het in zijn eigen richtlijnen zonder omwegen. Het wil pagina’s tonen die voor mensen zijn gemaakt, betrouwbaar zijn en de lezer echt verder helpen. Dat klinkt vaag, maar Google geeft er toetsvragen bij. Staat er iets in wat je nergens anders leest? Zou je de pagina bewaren of doorsturen? Is duidelijk wie hem schreef?

Precies weten hoe Google de volgorde bepaalt, doet niemand buiten Google. Dat is ook de bedoeling, anders zou iedereen het systeem kunnen bespelen. Wat wel vaststaat, is dat de beste pagina voor de zoeker het vaakst wint. Daar begint dus alles.

Wat werkt

Een pagina per vraag

Tik de vraag van je klant zelf in bij Google en kijk wat er staat. Wie staat er bovenaan, wat beloven ze, en welke vragen staan onder Mensen vragen ook? Daar zie je wat de zoeker werkelijk wil weten. Maak dan één pagina die precies die vraag beantwoordt, met het antwoord bovenaan en de uitleg eronder. Een pagina die over alles tegelijk gaat, wint op geen enkele vraag.

Een titel die zegt wat er staat

De titel van je pagina en de korte omschrijving eronder zijn het eerste wat een zoeker van je ziet. Zet het woord waarop mensen zoeken vooraan en beloof niets wat de pagina niet waarmaakt. Google mag een titel of omschrijving zelf aanpassen als die niet goed bij de zoekvraag past. Een duidelijke titel voorkomt dat.

Snel en bruikbaar op je telefoon

De meeste zoekers zitten op een telefoon. Google meet daarom hoe snel en stabiel een pagina is, met drie maten die het de Core Web Vitals noemt. De grootste tekst of afbeelding moet binnen 2,5 seconde in beeld staan. De pagina moet binnen 200 milliseconden reageren als je tikt. En er mag tijdens het laden bijna niets verspringen. Google rekent een pagina goed als 75 procent van de bezoeken die normen haalt. Of jouw site dat doet, zie je gratis in Search Console.

Links die je verdient

Een link van een andere site naar jouw pagina telt voor Google als een aanbeveling. Die krijg je door iets te maken wat een ander wil aanhalen: een eigen cijfer, een heldere uitleg, een rekenvoorbeeld. Vergeet daarnaast je eigen links niet. Verwijs vanuit je andere pagina’s naar de pagina die je hoger wilt krijgen, met woorden die zeggen waar hij over gaat.

Wat niet werkt

Een deel van de tips die nog rondgaan, stamt uit de tijd dat zoekmachines vooral woorden telden. Google zegt over een aantal daarvan dat ze niets doen, of dat ze in de spamregels staan. Die regels zijn voor het laatst bijgewerkt op 28 augustus 2026.

• Hetzelfde zoekwoord zo vaak mogelijk herhalen. Dat heet keyword stuffing en staat in de spamregels.
• Links kopen of ruilen om hoger te komen. Ook dat staat in de spamregels van Google.
• Met AI of een sjabloon honderden pagina’s maken die de lezer niets opleveren. Google noemt dat misbruik van inhoud op schaal.
• Een zoekwoord in je domeinnaam of webadres zetten. Volgens Google heeft dat nauwelijks effect.

Wie de regels overtreedt, loopt het risico dat pagina’s lager komen of helemaal uit de zoekresultaten verdwijnen. Een snelle winst met trucs kost je dus vaak meer dan hij oplevert.

De bakker om de hoek als voorbeeld

Een bakker in een dorp gaat taarten bezorgen, ook in de stad 25 kilometer verderop. Hij wil gevonden worden door mensen die ‘taart bestellen’ zoeken met hun plaatsnaam erbij. Eerst vult hij zijn gratis bedrijfsprofiel bij Google in, met openingstijden, foto’s en het gebied waar hij bezorgt. Dat profiel is wat mensen in Google Maps zien.

Daarna krijgt zijn site een pagina per soort taart en een pagina over bezorgen, met de plaatsen erbij waar hij echt komt. Zo’n pagina is een landingspagina: de plek waar een zoeker binnenkomt. Hij maakt geen tien kopieën met alleen een andere plaatsnaam, want dat ziet Google als een trucje. Met foto’s van echte taarten en de vragen die klanten aan de toonbank stellen, komt hij na een paar maanden in beeld. Beeld telt steeds meer, want mensen zoeken ook met hun camera, zoals je leest bij Google Lens en visueel zoeken.

Meten of het werkt

Search Console is de gratis meetdienst van Google. Je ziet er per pagina hoe vaak hij in de zoekresultaten verscheen, hoe vaak erop werd geklikt en op welke gemiddelde positie hij stond. Ook zie je of Google pagina’s niet kan vinden of niet opneemt.

Ons oordeel, uit eigen ervaring: begin niet bij je slechtste pagina’s, maar bij de pagina’s op positie 8 tot 20. Die staan net buiten beeld. Een betere titel of een beter antwoord brengt ze het snelst op de eerste pagina, en daar zit het verschil in klikken.

Advertenties om direct zichtbaar te zijn

Wie niet kan wachten, betaalt voor een advertentie boven de gewone resultaten. Dat heet SEA. Je staat er meteen, maar alleen zolang je betaalt. De gewone resultaten zijn gratis, al kost het werk eraan wel tijd of geld. Waarom dat werk op de lange termijn meer oplevert, lees je in waarom SEO belangrijk is.

Veelgestelde vragen over hoger in Google komen