Wat is affiliate marketing? Uitleg en verdienmodellen

Affiliate marketing is het promoten van producten van een ander bedrijf, tegen een vergoeding per sale, lead of klik. Lees hoe het werkt en wat je verdient.

Team Kennisdomein

25 juli 2026 ·

4 minuten Leestijd

5.7K X Bekeken

Bij affiliate marketing promoot een externe partij, de affiliate, de producten of diensten van een bedrijf. Met de opkomst van het internet is het voor bedrijven belangrijk om goed zichtbaar te zijn in zoekmachines zoals Google. Affiliate marketing is een van de manieren om die zichtbaarheid te vergroten. Steeds meer bedrijven zetten het in. Alleen al in Nederland groeide de omzet van de affiliatemarkt van circa 90 miljoen euro in 2009 naar 150 miljoen euro in 2016, en die groei zette daarna door.

Hoe verdien je met affiliate marketing?

Een affiliate krijgt een vergoeding voor een afgesproken prestatie. Er zijn vier veelgebruikte verdienmodellen. Deze tabel zet ze op een rij.

Wil je meer weten over dit soort termen? Lees dan de uitleg over marketingafkortingen.

Betrokken partijen bij affiliate marketing

Bij affiliate marketing zijn minimaal twee partijen betrokken: de affiliate (ook wel publisher) en de verkoper (ook wel adverteerder). De affiliate promoot de producten of diensten van de adverteerder en krijgt daarvoor een vergoeding. Meestal is er nog een derde partij: het affiliate netwerk. Dat is een soort marktplaats waar affiliates en adverteerders elkaar ontmoeten. Daarnaast richten veel andere bedrijven en personen zich op de affiliatemarkt: SEO-tekstschrijvers, websitebouwers, SEO-marketeers, makers van banners en bloggers.

Affiliate netwerken

Er zijn wereldwijd veel affiliate netwerken. Alleen al in Nederland zijn dat er tientallen. Grotere bedrijven zoals Bol en Wehkamp hebben vaak een eigen netwerk, dat ze hun partnerprogramma noemen. Een affiliate netwerk brengt affiliates en adverteerders bij elkaar en registreert het digitale verkeer tussen beide partijen. Die registratie gebeurt met tracking cookies en maakt het mogelijk affiliates hun commissie uit te keren. Het netwerk verdient zelf doorgaans aan de adverteerders.

Bekende affiliate netwerken die in Nederland actief zijn:

• Daisycon: vooral gericht op de Nederlandse markt
• TradeTracker: een van oorsprong Nederlands netwerk, actief in meerdere landen
• Awin: een internationaal affiliate netwerk
• Tradedoubler: een internationaal affiliate netwerk

Adverteerders stellen via het netwerk affiliate campagnes beschikbaar. Aangemelde affiliates kiezen uit die campagnes. Keurt de adverteerder de aanvraag goed, dan gebruikt de affiliate het promotiemateriaal dat de adverteerder aanbiedt. Dat bestaat meestal uit een productfeed, banners, kortingscodes en ander materiaal.

Hoe gaat een affiliate te werk?

Een affiliate wil zoveel mogelijk sales, leads, clicks of views genereren voor zijn adverteerder. Meestal bouwt hij per adverteerder een aparte website en zet daar de producten op. Vervolgens trekt hij bezoekers met slimme marketingtechnieken. De meestgebruikte technieken zijn:

• SEO (zoekmachineoptimalisatie met teksten)
• Sociale netwerken zoals Instagram en Facebook
• Bloggen
• E-mailmarketing
• Betaalde advertenties
• Video en foto

Een affiliate moet dus best wat investeren voordat hij verdient. Ook moet hij zijn websites levend houden door te bloggen en informatie te delen op social media. Sommige affiliates hebben honderden websites en maakten er hun beroep van.

Externe partijen en affiliate marketing

Naast de affiliate, adverteerder en het netwerk verdienen nog meer partijen aan affiliate marketing. SEO is een belangrijke manier om bezoekers te trekken, dus SEO-specialisten en tekstschrijvers verdienen eraan. Social media zoals Facebook en Instagram verdienen aan betaalde advertenties, net als de zoekmachines.

Omdat affiliate marketing populair is, zijn er ook bedrijven die zich richten op het bedienen van affiliates. Zo ontwierp Stellia een speciaal CMS waarmee affiliates in een handomdraai een of meer affiliate websites opzetten. Ze hoeven geen sites te bouwen of te laten bouwen en besparen zo tijd en geld. Bij Stellia huren ze kant-en-klare affiliate websites die ze aan hun wensen aanpassen. Productfeeds en promotiemateriaal laden ze eenvoudig, waarna affiliates direct kunnen beginnen met promoten.

Veelgestelde vragen over affiliate marketing

Wat is affiliate marketing?

Affiliate marketing is een vorm van online marketing waarbij een externe partij, de affiliate, de producten of diensten van een bedrijf promoot. De affiliate krijgt een vergoeding voor elke sale, lead of andere afgesproken prestatie.

Hoe verdient een affiliate geld?

Via vaste verdienmodellen: CPS (per verkoop), CPL (per lead), CPC (per klik) en CPV (per weergave). De adverteerder betaalt de affiliate op basis van het afgesproken model.

Wat is een affiliate netwerk?

Een affiliate netwerk is een platform dat affiliates en adverteerders bij elkaar brengt. Het registreert klikken en verkopen met tracking cookies en zorgt dat affiliates hun commissie ontvangen. Bekende voorbeelden zijn Daisycon, TradeTracker en Awin.

Wat heb je nodig om te starten met affiliate marketing?

Je meldt je aan bij een affiliate netwerk, kiest een adverteerder en promoot de producten via bijvoorbeeld een website, blog of social media. Reken op een investering in tijd en content voordat je structureel verdient.

Eerste publicatie op: 3 september 2019

• Deel Artikel:

Marketingtermen

Geschreven door: Team Kennisdomein

Van Kennisdomein

Team Kennisdomein bestaat uit specialisten die hun sporen hebben verdiend. Het team zorgt voor invulling van Kennisdomein vanuit de passie voor schrijven en het delen van kennis met anderen. De specialisten willen graag meer inzicht creëren in tal van onderwerpen zodat...

Meer informatie