Welke marketingfuncties zijn er? 7 functies op een rij

Marketingfuncties lopen uiteen van de allround online marketeer tot SEO-, SEA- en socialmediaspecialist. Ontdek welke functie past bij jouw bedrijf.

Team Kennisdomein

17 augustus 2026 ·

9 minuten Leestijd

2.0K X Bekeken

Kies je voor personeel in huis of voor het outsourcen van je marketing? Twijfel je? Vraag dan advies aan een bedrijfsadviseur, want het aanbod en de mogelijkheden zijn zo divers dat kiezen lastig kan zijn.

Waarom marketing zo gespecialiseerd is geworden

Marketing – het zichtbaar maken van jezelf, je bedrijf, je producten en je diensten – is van alle tijden. Wat wel veranderde, is het aantal kanalen. Zoekmachineoptimalisatie, adverteren, social media, marktplaatsen, je website, e-mail en bloggen vragen elk om andere kennis en om andere gereedschappen.

Daardoor is het vak uiteengevallen in specialismen. Twintig jaar geleden deed één marketeer alles; nu is iemand die uitstekend adverteert in Google niet automatisch iemand die je website technisch vindbaar maakt. Voor kleine bedrijven levert dat een lastige vraag op: je hebt alle disciplines nodig, maar je kunt ze niet allemaal in dienst nemen.

De meest voorkomende marketingfuncties

Er zijn veel verschillende specialistische marketingfuncties. De belangrijkste en meest voorkomende zetten we in deze tabel op een rij; daarna bespreken we ze stuk voor stuk.

Online marketeer

Een online marketeer is breed inzetbaar en stemt de werkzaamheden af op jou en je bedrijf. Op het takenpakket staan meestal:

• Het maken en onderhouden van de website
• Het schrijven of laten schrijven van content en het plaatsen van afbeeldingen
• Het beheren van de advertentiekanalen: social media, Google en andere zoekmachines, marktplaatsen en soms ook offline kanalen
• Het optimaliseren en onderhouden van je webshop
• Het analyseren van data en het bijsturen op basis daarvan

Deze functie vraagt om voortdurend bijleren, want online marketing verandert snel en raakt aan uiteenlopende onderwerpen: van kleurenpsychologie en verdienmodellen tot de techniek achter je website. Je ziet de allround online marketeer vooral bij kleinere bedrijven die geen budget hebben voor een volledig team met losse specialisten.

SEO-specialist

Een SEO-specialist zorgt dat je hoog scoort in de onbetaalde zoekresultaten, met als doel meer aanvragen en meer omzet. Het werk begint bij de content op je website, en dan vooral bij goede teksten. Die worden meestal aangeleverd door een tekstschrijver, in overleg met de SEO-specialist. Lees meer over het belang van goede teksten in ons blog over dit onderwerp.

Daarnaast komt er techniek bij kijken. De site moet snel laden en consistent zijn, afbeeldingen hebben alt-teksten nodig, en aan de achterkant spelen HTML, CSS en de structuur van je URL’s een rol. Reken op een aanloopperiode: SEO levert zelden binnen een maand resultaat op.

SEA-specialist

Net als de SEO-specialist mikt de SEA-specialist op een hoge positie in zoekmachines, maar dan via advertenties. Daardoor sta je meteen bovenaan. Deze specialist bepaalt waar, wanneer en op welke zoekwoorden je adverteert, onderzoekt je doelgroep en stuurt campagnes voortdurend bij op basis van de resultaten.

Belangrijk om te weten: stop je met betalen, dan stopt het verkeer. SEA en SEO zijn daarom geen concurrenten maar een combinatie, waarbij SEA de korte termijn dekt en SEO de lange.

Social media marketeer

Een social media marketeer weet wie op welk platform zit en volgt de acties, hypes en trends per kanaal. Die kennis vertaalt zich naar het juiste bericht op het juiste moment. Een deel daarvan gaat geautomatiseerd via planningssoftware, dus ook de technische kant hoort erbij – net als grondige kennis van het bedrijf waarvoor gewerkt wordt.

UX-designer

UX staat voor user experience, ofwel gebruikerservaring. Een UX-designer verbetert die ervaring: de navigatie op je website, de functionaliteiten en de route die een bezoeker aflegt naar een aanvraag. Daarbij komt van alles samen: ontwerpprincipes, vormgeving, teksten, psychologische beïnvloedingsprincipes en bruikbaarheid. Doelgroepen worden gedefinieerd, concurrenten bestudeerd en drempels in kaart gebracht.

Growth hacker en data-analist

De growth hacker werkt vaak bij start-ups: jonge, ambitieuze bedrijven die snel willen opschalen. Het werk bestaat uit korte experimenten, meten wat werkt en direct bijsturen. Daar komt veel data bij vrij, en een data-analist verzamelt, analyseert en vertaalt die naar bruikbare conclusies.

Webanalist

De webanalist richt zich op de meetkant van je website: hoeveel bezoekers komen er, waar haken ze af en wat doen ze wel. Die bevindingen gaan als rapportage terug naar bijvoorbeeld de contentmanager. De webanalist adviseert over marketinginstrumenten zoals de inzet van SEO en SEA, en werkt soms ook zelf uitvoerend.

Welke opleiding heb je nodig?

Voor marketingfuncties bestaat geen wettelijk beschermde titel. Iedereen mag zich marketeer noemen. Werkgevers kijken daarom naar een combinatie van opleiding, vakdiploma’s en aantoonbaar werk. Dit zijn de gangbare routes.

Twee dingen wegen in de praktijk zwaarder dan een diploma. Het eerste is een portfolio: campagnes die je hebt gedraaid, met cijfers erbij. Het tweede is aantoonbaar bijblijven, want de gereedschappen veranderen sneller dan het curriculum van welke opleiding dan ook.

Wat verdien je in een marketingfunctie?

Voor marketingfuncties bestaat geen cao. De beloning volgt de cao van de sector waarin je werkt, of helemaal geen cao. Daardoor is de spreiding groot en zeggen gemiddelden weinig. Deze bandbreedtes komen uit vacature- en salarisdatabanken en zijn een indicatie, geen norm.

Vier factoren verklaren het grootste deel van de verschillen: de omvang van het bedrijf, of je bij een bureau of intern werkt, hoe schaars je specialisme is, en of je verantwoordelijk bent voor een budget. Van die vier weegt de laatste het zwaarst.

Welke marketingfunctie(s) haal je in huis

Welke functie je in huis haalt, hangt af van je doel, je budget en je tijdshorizon. Heel grote bedrijven hebben een compleet marketingteam, maar daar hangt een prijskaartje aan dat kleinere bedrijven meestal niet kunnen dragen. Bedenk daarbij wel dat de hoogte van de investering niet het punt is: het gaat erom of die investering meer oplevert dan ze kost.

Een marketingfunctie die je maandelijks € 5.000 kost en het driedubbele oplevert, is een goede investering. Dat is een reëel plaatje bij een specialist die op de korte termijn werkt, bijvoorbeeld een SEA-specialist: omdat het om adverteren gaat, komen de eerste klanten snel binnen. Een SEO-specialist kost in het begin juist meer dan die oplevert, want de effecten van SEO laten langer op zich wachten. Daar staat tegenover dat die effecten veel langer doorwerken, zodat je op termijn meer verdient dan met adverteren alleen.

Zelf doen, inhuren of opleiden?

Tussen een specialist in dienst nemen en niets doen zitten vier routes. Ze verschillen in kosten, in hoe snel je resultaat ziet en in wat er van de kennis in je bedrijf achterblijft.

Wat het verschil maakt, is de vraag of marketing bij jou doorlopend werk is of projectmatig. Is het doorlopend, dan wordt inhuren op termijn duur en verdient iemand in dienst of opleiden zich terug. Gaat het om een eenmalige campagne of een website, dan is inhuren vrijwel altijd verstandiger.

Veelgestelde vragen over marketingfuncties

Welke marketingfuncties zijn er?

De meest voorkomende zijn online marketeer, SEO-specialist, SEA-specialist, social media marketeer, UX-designer, growth hacker met data-analist en webanalist.

Wat doet een online marketeer?

Een online marketeer is breed inzetbaar: van website en content tot advertenties en data-analyse. Je ziet deze functie vooral bij kleinere bedrijven zonder volledig marketingteam.

Wat is het verschil tussen een SEO- en een SEA-specialist?

Een SEO-specialist zorgt voor een hoge positie in de organische zoekresultaten; dat werkt langzaam maar lang. Een SEA-specialist adverteert betaald voor directe zichtbaarheid. Stopt de betaling, dan stopt ook dat verkeer.

Welke opleiding heb je nodig voor een marketingfunctie?

Er is geen wettelijke eis. De meeste vacatures vragen hbo-niveau, bijvoorbeeld Commerciële Economie of Communicatie. Daarnaast bestaan er NIMA-vakdiploma’s op vier niveaus en certificeringen van de advertentie- en analyseplatformen zelf.

Wat verdient een marketeer?

Er geldt geen cao voor marketingfuncties, dus de spreiding is groot. Indicaties uit vacaturedatabanken lopen van ongeveer € 2.300 bruto per maand voor een starter tot ongeveer € 5.500 voor een senior of schaarse specialist, afhankelijk van bedrijfsgrootte, sector en regio.

Welke marketingfunctie heeft mijn bedrijf nodig?

Dat hangt af van je doel en budget. Grote bedrijven hebben vaak een compleet team; kleinere bedrijven kiezen meestal één allround online marketeer of huren een specialist in. Heb je snel omzet nodig, begin dan bij SEA. Wil je structureel gevonden worden, begin dan bij SEO.

Eerste publicatie op: 6 oktober 2023

• Deel Artikel:

Bedrijfstermen Communicatie Conversie Marketingtermen Methodieken Tekstschrijven User experience

Geschreven door: Team Kennisdomein

Van Kennisdomein

Team Kennisdomein bestaat uit specialisten die hun sporen hebben verdiend. Het team zorgt voor invulling van Kennisdomein vanuit de passie voor schrijven en het delen van kennis met anderen. De specialisten willen graag meer inzicht creëren in tal van onderwerpen zodat...

Meer informatie